כולנו יודעות.ים לזהות "סטייל" כשאנחנו רואים אותו, אבל האם אפשר למדוד אותו?

ביחד עם פרופ ,Reto Hofstetter 'פרופ' פרס יוצאת לפצח את הקוד הויזואלי של עולם השיווק.

בעולם שבו משפיעני רשת הם חלון הראווה המרכזי למותג, נוצר קונפליקט מרתק: איפה נגמר הסגנון האישי של המשפיען.ית ומתחילה השפה של המותג?

פרופ' פרס מסבירה: "הנושא הוא הגדרה, מדידה וכימות של סגנון ויזואלי של מותגים: איזון בין היפר פרסונליזציה לתאימות.

כולנו מזהים ויכולים לתאר סטייל (סגנון ויזואלי מסוים) כשאנחנו רואים אותו, אבל קשה מאוד להגדיר ולמדוד אותו.

השאלה הזאת חשובה במיוחד בעולם שבו מותגים משווקים את עצמם על ידי משפיענים ויוצרי תוכן. יש מתח מובנה בין הסגנון האישי של המשפיענים האלה לסגנון של המותג שאותו הוא רוצה לשמר."

בפרוייקט תשתתף גם הדוקטורנטית יוליה דוביזנסקי והדוקטורנטית מיכל אלחנן, בוגרת MBA באוניברסיטה העברית אשר כיום עובדת על הדוקטורנט שלה בשוויץ.

ברכות חמות לפרופ’ פרס על הזכייה ועל מחקר פורץ דרך, בלב אחת הסוגיות המרכזיות של עולם השיווק העכשווי.